头条广告推广,头条投放广告,今日头条广告,今日头条广告运营

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一、概况

明确今日头条在互联网上的关系网，清楚广告位的重要性和不同渠道流量之间的关系，能更好地进行推广。今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频都属于字节跳动旗下产品，彼此之间产生的流量属于站内流量。

今日头条：用户男女比例3:2，城市覆盖面广，以新闻资讯内容为主。

抖音：年轻用户群体，女性大于男性，一二线城市为主，三四线城市辐射。

西瓜视频：长视频，社会中产阶级用户为主，质量相对高。

火山小视频：三四线城市为主，用户原创生活小视频。

二、广告样式

大图：主投头条/西瓜，尺寸默认1280*720。

小图：主投头条，尺寸默认640*320。

组图：主投头条，3张图片，默认尺寸640*320。

横版视频：可投头条/西瓜/火山/抖音。

竖版视频：可投火山/抖音。

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三、广告展现流程

1、用户刷新内容反馈到广告仓库。

2、广告仓库根据用户身上的标签(平时浏览习惯)匹配对应的行业广告。

3、对匹配出的某一具体行业广告通过ECPM值对广告进行排序(粗排)。

4、通过过滤、频控、流控，对ECPM值再次排序(精排)，选出胜出的具体一个广告。

5、将胜出的广告和文章内容进行混排，呈现到用户手机端上。

四、投放流程

做好账户结构规划，提前进行内容定位，能够有效准确定位用户群体。

账号结构规划包含广告组、广告计划和广告创意。头条广告支持多创意功能，可对一个广告计划采用多创意，并自主选择是否投放到多个广告位置。按照不同的推广目标创建不同的广告组，然后按照不同的产品服务，不同的素材或定向创建不同的广告计划。

五、管理优化

了解头条能带来的流量规模，能够实现投放目的。

1、选的广：数据维度，广角辐射，媒体资源、网红应用，头条系，广告主，第三方。

2、瞄的准：通过人群洞察，知己知彼，投其所好，发现目标人群的兴趣特征及关注点。对受众的基础属性、地理位置、阅读兴趣、商业兴趣进行可视化展示。

3、追的狠：与用户进行多J互动，复用数据资产，追踪用户体系。进行人群展示与互动，扩展关系链，实现多媒体触达。

4、投的稳：账户共享的同时权限收敛，商业互推有安全保障。

以上就是今日头条投广技巧，如果你也有头条推广需求，欢迎咨询右侧客服！

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