抖音巨量引擎AD广告搭建流程详解
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新版AD平台升级后，“自动投放”已成为标准模式，手动投放功能已全面下架。我们需要积极适应平台规则，掌握新环境下的投放方法。
下面直接进入新版巨量引擎广告搭建的实操流程。
首先登录巨量引擎后台，在竞价推广板块可以看到“通投广告”和“搜索广告”两个选项。通投广告即信息流广告（点击了解更多介绍内容），两者搭建流程基本一致，搜索广告主要多出关键词设置环节。本文将以通投广告为例进行讲解。
第一步：新建项目
请注意，在自动投放模式下，建议保持“一个项目对应一个计划”的结构，以方便后续管理与优化。
第二步：设置项目基础信息
推广目的：选择“销售线索”
广告类型：选择“通投广告”，投放模式默认自动
营销场景：根据获客方式选择，“短视频+图文”或“直播”
投放类目：选择“常规投放”，不建议使用“周期稳投”
第三步：设定推广目标
推广商品可类比本地推的门店商品，对投流影响有限。建议直接选择“智能识别”，如需手动创建可按系统指引操作。
关键设置：获取线索方式请选择“自定义”，而非“智能优选”。
第四步：选择投放载体
平台提供橙子落地页、自研落地页、抖音私信页和字节小程序等选项。由于平台改版后已取消“投放位置”手动选择功能（见下图），落地页形式可能引入较多低质流量，因此一般不建议使用。
若确有需要，建议在选择橙子落地页的同时，在广告计划中将“推广身份”设置为抖音号，使广告以原生形式呈现，避免投放到今日头条、西瓜视频等其他媒体版位（设置位置见下图）。
更稳妥的建议是选择抖音私信页作为投放载体，优化目标可根据项目需求选择“私信消息”或“私信留资”。
第五步：设置投放定向（点击了解更多介绍内容）
根据产品特性设置投放地域、年龄、性别等基本定向条件。
第六步：配置预算与出价
设定广告投放时段、每日预算及出价，完成项目设置后点击“保存并新建广告”进入广告素材搭建环节。
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第七步：制作广告素材
推广身份选择抖音号
上传制作好的视频或图文素材
填写广告文案，产品信息建议使用自动识别功能
上传产品卖点主图，可通过右侧预览窗口查看效果
设置行动号召按钮，如“立即私信”、“立即咨询”等
请务必关闭“开启智能生成”选项
完成所有设置后保存广告，审核通过即可开始投放
补充说明：
搜索广告搭建流程（点击了解更多介绍内容）与上述基本一致，仅需额外添加关键词环节。
新版广告系统的搭建流程已大幅简化，操作难度降低。真正的关键仍在于行业适配的素材制作与优化目标的持续测试。建议根据不同的产品特性，同步测试巨量引擎AD、本地推及抖+升级版等多种投放产品，以找到最优推广组合。
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