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一、出现以下情况，建议果断关停广告

1. 持续表现低迷型
   广告核心指标（如点击率、转化率）长期低迷，观察周期建议为3–7天。若数据趋势无任何向好迹象，继续投放通常缺乏优化价值。

2. 高成本、低互动型
   千次展示成本（CPM）与单次点击成本（CPC）持续偏高，同时点击率（CTR）处于极低水平。这通常意味着广告竞争力不足或受众匹配度低，优化空间有限。

3. 综合指标持续恶化型
   在综合分析点击率、转化率、单次转化成本（CPA）、广告回报率（ROAS）及广告频次等数据后，若整体趋势持续下行且无改善信号，应及时关停以控制损失（点击了解更多介绍内容）。

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二、出现以下情况，建议优先优化而非关停

1. 趋势向好潜力型
   广告核心数据呈现稳定上升趋势，具备进一步增长的潜力。通过持续优化，有望实现更好的投放效果。

2. 高互动、高成本可降本型
   若广告点击率较高，但千次展示成本与单次点击成本也居高不下，可通过细化受众定位、调整出价策略（点击了解更多介绍内容）等方式，尝试在保持互动的同时降低获客成本。

3. 低展示成本、高点击但转化不足型
   千次展示成本较低、点击率较高，但单次点击成本偏高或转化率偏低。此时应重点优化落地页内容、加载速度或转化路径，以提升整体转化效率。

4. 低成本、高点击率可扩量型
   当千次展示成本、单次点击成本均处于低位，且点击率表现突出时，说明当前广告具有较强的竞争力。可考虑逐步增加预算、拓展受众范围，以扩大投放规模。

5. 综合分析存在调整空间型
   在对点击率与转化率、转化率与单次转化成本、广告回报率与广告频次等关联指标进行交叉分析后，若发现某一环节具备明确的优化空间（如频次过高导致疲劳），则应针对性地调整策略，以提升广告的整体效益。

总结
关停或优化广告的决策，应基于数据的趋势判断与关联分析。持续观察、理性评估，才能在控制成本的同时，抓住真正具有潜力的广告机会。

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