知乎广告投放实操教学
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在内容营销日益重要的今天，知乎作为中国高质量知识分享社区，已成为品牌精准触达高知用户群体的重要阵地。越来越多的企业希望通过知乎信息流广告实现品牌曝光、线索获取或产品转化。
知乎上的广告形式
1、开屏广告
这个大家应该都熟悉，就是APP启动时持续几秒钟的闪屏广告，这个不只知乎，各个手机APP都有。
开屏广告（点击了解更多介绍内容）在曝光性上是最强的，但一般转化率比较低，大多投放开屏广告的厂商主要是为了品牌宣传。
2、信息流广告
信息流广告是长得最不像广告的广告，它的外表看上和平台的原生内容几乎一模一样，穿插在正常内容之中，在内容平台普遍存在。
这种广告有一个识别方式，那就是在角落处会标明“广告”字样。
不过知乎平台的信息流也有其独特的地方，因为知乎有着大量的问答形式的内容，每个问题下有很多回答，在问答页面也可以看到信息流广告。
信息流广告主打的是“千人千面”，不同用户看到的广告内容是有差异的，从曝光的角度来说，针对性更强一些。
3、搜索页广告
在搜索结果中展示的广告。
知乎投放广告收费方式
在知乎投放广告收费主要是广告费
服务内容包含：落地页、图片等推广素材，广告账户开通完善，广告投放运营。
广告价格：广告费也叫预存费，广告展现给目标用户消耗的费用。
知乎广告投放计费规则：前文说了知乎广告不同的广告类型对应不同的广告方式，其中效果广告和内容营销广告主要以cpc、ocpc和CPM为主，品牌广告主要以CPT为主，品牌广告门槛比较高，动辄几十万起投，当然曝光量也是相当大的；相比较品牌广告，知乎效果广告和知+更受广告企业主的青睐
知+
1、什么是知+
知乎被称为是中文互联网最有价值的内容平台，因为知乎上存在大量有价值、有深度的回答、文章。
所以有很多用户在做商品购买决策的时候，会参考知乎的回答或者文章。
而知+则是通过插件的形式，穿插于内容中，通过有价值的内容种草，在不知不觉中影响用户的决策。
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2、知+的优势
1）打开率高
进行知+投放的内容，会正常出现在知乎的推荐页、回答页中，但是在点开前并没有广告的标识（因为这些本身就是正常的内容），那么用户就不存在排斥心理。所以进行知+投放的内容打开率都非常高（点击了解更多介绍内容）。
2）推荐精准、成本低
知+投放是按插件点击计费，可自由设定出价控制跑量效果。提高出价，增加跑量效果；降低出价，放缓跑量效果。可设置每日最高限额，以控制整体预算。
同时知+的投放可以通过人群定向、地区定向等功能，来圈定特定的投放范围，而借助官方提供的智能投放功能，还可以进一步有效压制投放成本。
3、领域不受限
利用知+投放进行内容种草来引流获客（点击了解更多介绍内容），适合绝大部分产品。从3C数码到美妆日化，从家用电器到教育课程，都是适合利用知+来进行推广的。
对于较为小众领域的产品，通过正常营销渠道进行推广，且不说费用问题，也很难触及到精准用户。而知+推荐是按用户兴趣来进行的，所以即使是非常小众的领域，能在保证低成本的同时触达用户。
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