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百度搜索推广（点击了解更多介绍内容）的创意有两个作用，第1个作用是吸引网民的注意，第2个作用是规避无效流量。

那创意到底该如何写呢？需要先了解熟悉这些概念和规则。

1、创意构成元素

百度搜索推广创意元素包括标题、描述、底栏（品牌/网址/应用名称）、图片与视频基础元素，还有高级样式与基础的搭配形式。

2、创意展现位置及规则

百度搜索广告结果在每页占比不会超过30%。

广告是否展现，连续展现条数，由系统根据广告质量、展现位置、用户个性化需求动态决定。

广告展现位置的效果对比：

移动端-上方位>混排位；

计算机端-左侧>右侧；

计算机端-上方位>混排位和下方位。

3、创意展现机制

系统基于广告主提交的多个标题、描述、图片等素材，自动组合生成最匹配用户搜索意图的创意内容。

4、创意检索技术

什么样的广告样式会最终呈现？

系统会综合考虑广告质量（包括预计点击率、创意相关性和落地页体验）、竞价竞争力以及用户在搜索时所处的情境（例如用户使用的设备、搜索时间、搜索词的性质、乃至所在的地理位置、广告位所处上下文的用户体验要求，以及其他信号和属性），创意组件以及落地页本身质量。

最终胜出呈现的广告样式，是多种因素综合结果（点击了解更多介绍内容）。

5、创意质量机制

创意质量的好坏，将在很大程度上，影响关键词的点击率，并通过质量度，进一步影响推广效果。

比如，品牌持有者，在买词相关的情况下，质量度高于其它广告主，平均点击成本低于竞争对手。

通过创意质量机制，搜索意图相关性好的创意，及其动态组合的创意，在搜索结果中可以最早触达目标用户，转化链路最短。

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6、创意组合样式

（1）添加创意种类和素材数量越多，智能叠加样式越丰富，广告展现越丰富，广告曝光量越多。

（2）高级样式分为图文、全息、橱窗、导航、列表系列。

7、创意搭建流程

创意从搭建到投放有4个步骤，这些会直接影响投放的精准度与转化效率（点击了解更多介绍内容）。

8、创意撰写原则

一条好的搜索创意，可以从用户角度，或者产品角度去撰写。

（1）用户角度

通过观星盘工具，可以获取包含年龄、性别、婚姻、教育、手机品牌、地域等特征的用户画像，然后基于对人群的理解，撰写相应的创意。

以SEM竞价培训用户情况为案例：

（2）产品角度

根据产品或服务的卖点，比如价格、质量、效率、稀缺、实力等，然后通过引起疑问、突出优势、时效更新等创意表达形式吸引用户。

以SEM竞价培训业务情况为案例：

（3）创意撰写四大核心原则

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