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随着主流媒体平台持续优化其商业化工具，通过算法模型提升投放精准度（前提是广告主能够准确描述产品特征），各平台陆续引入了“产品”或“商品”这一核心概念。在腾讯、字节等平台创建广告时，通常会看到“关联产品/商品”的选项。百度推广同样支持该功能，部分用户可能需要申请开通相应权限。若您正在投放百度广告并希望尝试此功能，可联系百度客服或直客团队开通权限。联系右侧客服，了解更多百度推广知识。

相较于传统广告投放模式，结构化产品投放具备以下显著优势：

更精准的用户定向

基于产品的行业属性、类目与特征信息，系统能够更准确地识别目标人群，加快冷启动速度，提升需求匹配效率。

更丰富的创意表达

系统可根据产品信息智能推荐素材，并进行创意自动优化，增强广告的内容吸引力与用户体验。

更稳定的转化表现

关联结构化产品信息有助于模型结合行业知识持续学习，使投放效果更加可控和稳定。

结构化产品投放全流程

结构化产品关联主要分为三种类型：

• 百度商品中心（BMC）产品：需提前在BMC完成商品录入；

• 基木鱼平台产品：需在基木鱼商家经营平台的内容中心等处录入商品；

• 行业标准类目库：直接关联预设类目，无需提前录入，开箱即用。

对于前两类需提前录入的产品，整体操作流程如下：

在基木鱼或BMC中设置投放产品，并完善必要信息字段；

进入广告投放平台创建推广项目/计划，依据行业属性关联对应结构化产品；

启动广告投放，实时监控数据报表，结合系统诊断与建议持续优化广告ROI。

百度信息流支持的产品库类型

根据行业属性与营销目标的不同，广告主可选用不同的产品库进行投放。

行业实战案例 | 医美与教育行业

医美案例

某整形综合客户在多地分院主推祛眼袋项目，以信息流广告获取销售线索。

步骤：在基木鱼内容中心搭建祛眼袋、双眼皮等项目信息 → 选择“医美库”编制计划 → 补充多样化创意素材。

效果对比：与传统计划相比，表单转化率提升27%，表单成本下降10.1%，冷启速度提升7.1%，点击率提高3.5%。

教育案例

某声乐培训机构以“中老年声乐培训课程”为产品，通过“教育库”进行投放，重点推广基础唱歌技巧课程。客户积极尝试百度新产品链路，有效提升获客效果。

产品库关联投放具体设置

步骤一：设置行业产品

在基木鱼“内容中心”或百度商品中心（BMC）创建产品，填写详细信息。内容越完整，越有利于系统生成优质创意并精准触达用户。

Step 1：进入基木鱼-内容中心-产品，点击“新建产品”

Step 2：根据表单填写产品信息，确保内容详实

了解更多资讯点击右侧客服

步骤二：创建广告并关联产品库

方式一：按推广方案（计划）组织投放

适用于简单的营销目标设置，通过在推广计划层级关联产品库，确保下属单元使用同一产品库，避免模型冲突。

方式二：按推广项目组织投放

推荐使用项目统一设定优化目标与出价，有利于模型积累数据、提升放量稳定性，并支持使用AIMax等智能投放功能。

旧平台项目层级设置产品

在信息流投放平台新建项目时，可启用产品库关联：

Step 1：启用产品库，选择产品库类型及分组

Step 2：选定具体产品

项目层级设置的产品将作为下属各单元的默认产品。若单元未单独关联产品，则继承项目设置；如单元已关联产品，则以单元设置为准。

新平台项目层级设置产品

在轻舸平台新建项目时：

Step 1：选择产品库、账号、产品分组及产品

Step 2：选定产品后，可在右侧调整关联信息

旧平台计划层级设置产品

在信息流平台新建计划时：

Step 1：启用“关联产品库”

Step 2：选择产品库类型、关联账户及产品分组

注意：计划层级不指定具体产品，仅约束下属单元须使用同一产品库下的产品，以保障定向一致性。

新平台方案层级设置产品

在轻舸平台中，“推广方案”即原“推广计划”：

Step 1：在对话创编中选择产品库及产品

Step 2：选定后产品将自动应用至单元，也支持为单元单独设置

旧平台单元层级设置产品

如单元所在项目已关联产品，可选择“使用项目产品”或“为单元单独设置”

如计划未加入项目，单元可直接选用计划所关联产品库中的产品

新平台单元层级设置产品

在轻舸项目中新建单元时，可选择继承项目产品或单独设置

如方案未加入项目，单元可选方案所关联产品库中的产品；如方案未启用产品关联，则无需设置

如果大家对于百度投广还有其他的疑问，可以咨询网站右侧客服。我们拥有专业的运营团队，对朋友圈、抖音、小红书等主流互联网广告开户、制作、投放一站式服务，小预算、低成本触达海量用户，全国全行业精准投放，助力您实现营销目标。

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