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百度竞价推广（又称百度信息流广告）并非单一收费模式，其计费方式灵活多样。了解不同模式的适用场景，是老板们实现“低成本、高回报”获客的第一步。本文将系统解析四种核心收费模式，并帮您精准选择。联系右侧客服，了解更多百度投广资讯。

一、按点击付费（CPC）：精准引流，效果导向

• 计费原理：仅在用户点击您的广告后才扣费。展现不收费。

• 计费公式：您的实际点击价格 = (下一名出价 × 下一名质量度) / 您自身的质量度 + 0.01元。这意味着您的广告质量越高，就能以更低的成本获得点击。

• 核心优势：

• 人群精准：用户通过搜索关键词触发广告，意图明确。

• 灵活性高：可随时调整关键词出价，控制流量成本。

• 适用场景：适合绝大多数以获取咨询、表单留资为目标的普通行业，是追求直接转化效果企业的首选。

二、按千次展现付费（CPM）：品牌曝光，广而告之

• 计费原理：广告每展现1000次计费一次，无论用户是否点击。

• 核心优势：

• 强曝光能力：能快速提升品牌在目标人群中的认知度。

• 适用场景：非常适合大型品牌活动预热、新品发布、或需要大规模覆盖目标市场的宣传战役。

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三、按转化付费（CPA）：风险共担，效果保障

• 计费原理：仅在用户完成您预设的转化行为（如APP下载、电话咨询、注册、购买等）后，才产生费用。

• 核心优势：

• 降低无效消耗：将广告风险降至最低，费用直接与效果挂钩。

• 适用场景：尤其适合电商、在线教育、APP推广等转化路径清晰、可追踪的行业。

四、按时间付费（CPT）：独占位，稳定曝光

• 计费原理：以固定时间段（如一天或一周）为单位，买断某个优质广告位的展示权。

• 核心优势：

• 独占稀缺资源：在约定时间内独享黄金广告位，避免竞争干扰。

• 注意事项：

• 灵活性低：一旦签约，期间无法灵活调整。

• 成本较高：对中小广告主可能构成一定的资金压力。

• 适用场景：主要适用于有品牌墙曝光需求、预算充足的大型品牌方。

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