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为助力广告主高效开拓快手这一重要流量阵地，我们特此梳理平台特征与投放指南。快手作为国内领先的短视频与直播平台，不仅是用户记录生活、分享内容的首选，更为品牌提供了从曝光到转化的完整营销路径，其庞大的用户体量与多元的广告产品，可有效满足不同阶段的营销目标。联系右侧客服，了解更多快手投广资讯。

一、平台用户特征解析

快手用户以年轻群体为核心，男女比例均衡，兴趣分布广泛。从消费能力来看，平台用户普遍注重实用性与性价比，同时亦覆盖一批对时尚潮流与品质有追求的中高消费人群，为不同定位的品牌提供了精准触达的可能。

二、主流广告形式与应用场景

1、开屏广告

用户启动APP时全屏展示，视觉冲击力强，以前5秒黄金注意力实现品牌强曝光。按CPT（按时间计费）收费，适合大型品牌活动或新品发布，单日曝光可达千万量级。

2、信息流广告

以原生内容形式融入用户浏览流，支持CPC（按点击付费）与OCPM（优化千次展示成本）计费。其自然的内容呈现方式有效降低用户排斥感，适用于产品种草与用户广泛覆盖。

3、直播广告

通过贴片广告、购物车挂件与品牌专场直播等形式，结合主播推荐与限时活动，直接引导销售转化。2025年Q1快手电商GMV同比增长15.4%，直播广告已成为电商带货的关键场景。

4、搜索广告

基于用户主动搜索意图进行展示，支持CPC与OCPC（目标转化出价）计费。通过关键词精准定向需求明确的用户，尤其适合教育、游戏、本地服务等具有明确搜索意图的行业。

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三、投放实操指南

1、准备阶段

1）账户开通与设置

开户流程约需1-3个工作日，需提前准备营业执照等行业资质

按照后台指引创建广告组、计划与创意，新手可参考官方操作指南

实时关注账户消耗数据，根据营销目标及时调整投放策略

2）明确广告目标

确定核心目标：品牌曝光、产品销售或应用下载等

设定可衡量的KPI指标，如点击率、转化成本或安装量

3）预算与出价策略

根据营销目标设置合理的日预算或总预算

选择适合的计费模式：CPC、CPM或OCPM

2、广告创建与优化

1）选择广告形式

根据营销目标选择最适合的广告形式，如追求曝光的开屏广告、注重转化的信息流广告等

2）精准定向设置

利用地域、年龄、性别、兴趣行为等多维度定向条件

可上传自定义人群包实现更精细化的受众触达

3）创意素材准备

准备高质量视频与图片素材，配以吸引眼球的文案

确保落地页与广告内容高度相关，提供流畅的用户体验

4）出价与预算配置

根据竞争环境与目标成本设置合理的出价

通过日预算控制投放节奏，避免超支风险

快手平台以其独特的社区生态、多元的广告产品与精准的投放能力，正成为品牌实现用户增长与销售转化的重要渠道。通过科学的投放策略与持续的优化迭代，广告主可在这片流量沃土中获得稳定可观的营销回报。

如果大家对于快手投广还有其他的疑问，可以咨询网站右侧客服。我们拥有专业的运营团队，对朋友圈、抖音、小红书等主流互联网广告开户、制作、投放一站式服务，小预算、低成本触达海量用户，全国全行业精准投放，助力您实现营销目标。

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