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在 TikTok 广告投放中，预算设置是影响广告成效与成本控制的核心环节。预算过低，系统难以积累有效数据、无法完成学习优化；预算过高，则可能浪费在低质流量上，拉低整体回报。本文将从“前期测算、阶段分配、动态调整”三大环节系统拆解，助你制定科学合理的预算策略。联系右侧客服，了解更多tk投广知识。

一、预算设置前的三大前提

预算不是凭空设定，必须与投放目标、市场竞争和自身承受力紧密结合，这是精准投放的基础。

1. 根据投放目标确定预算方向
   不同目标对应不同的预算逻辑，需首先明确核心诉求：

• 品牌曝光/认知提升：重点评估覆盖广度，预算需支持至少3天的持续曝光。可参考行业CPM（千次展示成本，通常介于$10–$20）估算。例如，若目标触达10万人，预算可设为 $1500 左右。

• 引流获客：聚焦点击成本与目标点击量。如需获取1000次点击，按平均CPC $0.5 估算，预算约$500。同时，单广告组日预算建议不低于$30，以保证正常跑量。

• 转化成交：以投资回报率（ROI）和单次转化成本（CPA）为基准。新客户可基于目标订单数与客单价反推，例如获取20个订单、客单价$100、ROI设为20%，则预算约为$10000。存量客户则可结合“ROI费比 × 日均GMV”进行设定。

• 直播带货：建议采用“2:6:2”分配原则——20%用于预热引流，60%集中于直播中的黄金时段（尤其是开播首小时），20%用于收尾阶段冲刺。

2. 参考市场行情设定预算底线

• 竞品对标：借助广告监测工具或代理商数据，了解同类产品的日均投放水平。若竞品日预算为$800，你的预算至少应达其60%（即$480）以维持基础竞争力。

• 平台规则：TikTok对低预算广告有限流机制。建议单广告组日预算不低于$30，冷启动阶段总预算不低于$350（支持7天测试周期），否则可能因数据不足导致学习失败。

3. 结合自身情况控制风险边界

• 财务承受力：广告支出建议不超过月度营销总预算的30%。新品牌初期可从最小测试单位起步（如$500/周），效果验证后再逐步追加。

• 风险预判：新品或新市场投放应预留20%的容错预算，以应对CPM突增、转化不及预期等状况；成熟产品可压缩至10%以内。

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二、四步完成预算分配与风控设置

1. 算清基础账：基于目标订单、客单价与预期ROI，推算总预算。

2. 划分阶段占比：例如测试期25%、成长期50%、成熟期25%。

3. 设定单组预算：测试期可设多个小组分别测试，成长期则集中预算于优质组别。

4. 配置风控规则：例如“CPA超$60自动暂停”“ROAS低于1.2时预算下调20%”。

三、总结

预算设置的关键并非“一步到位”，而在于“动态适配”。通过前期测试积累数据，中期聚焦高效渠道，后期持续优化稳效，确保每一分预算都投向真正具备转化价值的流量。

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