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一、广告网络选择建议

1. 网络配置策略

• 首选Google搜索网络（核心投放渠道）

• 谨慎选择搜索网络合作伙伴（需根据目标市场表现评估）

• 初期不建议选择展示广告网络（避免流量分散）

二、智能出价策略详解

1. 转化导向策略

• tCPA（目标每次转化费用）：适合转化稳定的成熟账户

• tROAS（目标广告支出回报率）：适合电商等可追踪价值的转化

2. 流量获取策略

• 最大化点击：适合新账户冷启动阶段

• 目标展示份额：适合品牌曝光需求

三、广告创建全流程

1. 广告系列设置

• 目标选择：
  • C端客户：优先选择"销售"或"网站流量"
  • B端客户：建议选择"潜在客户开发"

• 广告类型选择：
  • 搜索广告（精准获客首选）
  • 效果最大化广告（PMAX）
  • 购物广告（电商专属）

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2. 命名规范建议
   采用"五要素命名法"：
   广告类型-产品类目-目标地区-创建日期-负责人
   示例：Search-MenShoes-US-0305-Lisa

3. 出价策略选择

• 新账户建议：
  • 初始阶段：采用人工出价（每日预算限制）
  • 过渡期：使用最大化点击积累数据
  • 成熟期：切换至智能出价（tCPA/tROAS）

• 注意事项：
  • 避免过早使用智能出价（需30+转化数据）
  • 谨慎使用展示份额出价（成本可能飙升）
  • 警惕最大化点击策略（可能带来低质流量）

四、新账户优化建议

1. 数据积累期（1-30天）

• 采用保守的人工出价

• 设置严格的否定关键词

• 每日监控搜索词报告

2. 策略调整期（30-60天）

• 逐步测试智能出价

• 优化广告文案和着陆页

• 建立转化追踪体系

3. 成熟优化期（60天+）

• 实施组合出价策略

• 开展A/B多变量测试

• 优化账户架构

以上就是谷歌搜索广告设置的相关策略，如果你也有谷歌投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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