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很多人都会纠结一个问题：标准计划和全域计划，究竟该选哪一个？今天分享一下我的看法。联系右侧客服，了解更多抖音投广知识。

1、选计划的关键依据：看人群选计划

不能再按照传统的类目思维，而应该把目光聚焦在产品面向的人群上。要是产品的目标人群范围很窄，那全域计划可能就不太合适但如果产品的受众群体很广泛，全域计划大概率能取得不错的效果。毕竟在窄人群的情况下全域计划的表现或许会逊色于托管计划或者经验丰富的投手制定的定向计划。

2、标准计划：快速灵活测试

阶段优势大：在新号刚开始测素材或者测评产品的时候，标准计划是个很好的选择。一条标准计划能同时测试4-6条素材，甚至有的时候可以放置5-10条素材，还能设置点击下单、成交、ROI等多个转化目标。

这意味着它可以触达不同的人群，并且能精准统计完播点击转化率等投放数据指标，通过这些指标，我们就能清晰地判断素材的吸引力以及流量的转化效果。

主力素材投放强：等确定了主力素材，标准计划依旧能发挥出强大的作用。我们可以把主力素材单独拎出来集中投放，围绕核心素材分配预算，灵活搭配自定义和托管计划，通过手动调整出价和定向策略来控制成本。

比如说，要是直播间流量不够，就提高出价补充流量;要是流量太高，主播应付不过来，降低出价既能控制成本，流量损失也不大。依靠这种灵活的调控方式，标准计划能够在短时间内把主力素材打爆，提高消耗和投产。对于那些想要快速扩大销量的应季产品、硬件产品来说，选择标准计划是个明智之举，很多头部大商家也经常使用标准计划。

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3、全域计划：自动化但有局限

自动化和降本优势：全域计划是高度自动化的超级托管计划，系统会按照设定的ROI目标值自动平衡流量和转化成本，这能大大简化操作流程，帮投手节省60%的时间和精力。这种特性让全域计划非常适合那些对预算控制严格想要提升直播间GMV的老板，同时也契合纯付费、不太依赖自然流量的账号需求。

不过，选择全域计划的话，团队得具备稳定且持续输出素材的能力。

触达老客但后期乏力：全域计划的一个显著优点是能持续触达潜在老顾客，所以在投放前期，它的消耗和投产往往会比标准计划稍好一些。然而，全域计划也存在一些弊端。投放一段时间后，很容易出现掉量、掉投产的情况而且主力素材更新困难，新素材很难获得足够的曝光机会。鉴于这些特点，全域计划比较适合轻库存、轻尾货的直播间在最后阶段进行放量和保投产。

如果选择了全域计划，后续要着重对素材进行大量且持续的优化迭代，确定主力素材的框架和模型，不断更新素材并优化老素材，累积素材数量。

4、电商行业竞争异常激烈，想要在其中赚到钱，光选对投放计划可不够：

要有质量过硬、供应链稳定的产品，拥有相对优势的产品力是在电商领域立足的基础。

团队对素材的更新迭代能力必须要强，只有这样才能紧跟市场变化的步伐。

团队成员要各有所长，并且能够协同作战。从主播、编导到摄影、剪辑、投手等，每个岗位都紧密配合。

以上就是抖音广告选择全域还是标准的介绍，如果你想了解更多抖音投广资讯，欢迎咨询右侧客服！

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